Wanneer je Edith Scharloo, freelance creative, vraagt naar haar passie, straalt ze. Ze is 33 jaar, woont in Amsterdam en combineert schrijven, fotografie en art direction in haar werk. “Wat ik vooral geweldig vind, is de vrijheid om creatief te experimenteren en nieuwe verhalen te bedenken. Voor mij gaat het altijd om het creëren van een geheel: een krachtig visueel verhaal dat klopt in alle details,” vertelt Edith. Onlangs was ze verantwoordelijk voor de art direction van meerdere, bijzondere campagneshoots voor Atelier Oost Amsterdam. In dit interview neemt ze ons mee door haar proces en deelt ze waardevolle tips voor iedereen die zelf een fotoshoot wil organiseren.
Het begin: een helder concept en moodboard
Edith’s reis als art director begint altijd met een sterk concept. Voor Atelier Oost Amsterdam werkte ze aan twee shoots, voor The Loft én The Playground. Waar The Loft draaide om rust en verfijning, lag de focus bij The Playground juist op speelsheid en abstractie. “Bij The Loft bijvoorbeeld, wilde ik dynamiek en elegantie laten samenkomen. De interieurobjecten vormen een integraal onderdeel van het beeld, en het model moest daar een bijzondere interactie mee aangaan.”
Dit bericht op Instagram bekijken
Edith startte met een moodboard. Hierop verzamelde ze beelden die de richting van de shoot duidelijk maakten: dynamische poses, minimalistische settings en een verfijnde maar expressieve styling. “Ik kijk niet per se naar trends, maar laat me wel inspireren door verschillende disciplines, zoals dans, film en kunst. Het moodboard helpt niet alleen mij, maar ook het team om die visie tot leven te brengen.”
De juiste mensen op de juiste plek
Voor een geslaagde shoot is het cruciaal om een sterk team samen te stellen. Edith werkte samen met fotograaf Alina Krasieva en videograaf Emmely Brand, een duo dat bekend is met de visie van Atelier Oost Amsterdam. “Ze zijn het vaste team voor de in-house campagnes en begrijpen precies hoe ze de esthetiek van het merk moeten vertalen.”
Het model voor één van de shoots koos Edith vanwege haar achtergrond in dans. “Ik wilde een model dat niet alleen mooi op camera is, maar ook met haar poses een verhaal kan vertellen. Dansers hebben vaak een heel ander lichaamsbewustzijn, wat perfect paste bij de dynamiek die ik zocht.”
Edith’s styling is altijd verfijnd en afgestemd op haar moodboard. “Voor de shoots van Atelier Oost Amsterdam zorgde ik ervoor dat de kleding elegant was, met strakke lijnen en minimalistische details. Zodat de focus bleef op de interactie tussen het model en de objecten.”
De juiste mensen op de juiste plek
Voor een geslaagde shoot is het cruciaal om een sterk team samen te stellen. Edith werkte samen met fotograaf Alina Krasieva en videograaf Emmely Brand, een duo dat bekend is met de visie van Atelier Oost Amsterdam. “Ze zijn het vaste team voor de in-house campagnes en begrijpen precies hoe ze de esthetiek van het merk moeten vertalen.”
Het model voor één van de shoots koos Edith vanwege haar achtergrond in dans. “Ik wilde een model dat niet alleen mooi op camera is, maar ook met haar poses een verhaal kan vertellen. Dansers hebben vaak een heel ander lichaamsbewustzijn, wat perfect paste bij de dynamiek die ik zocht.”
Edith’s styling is altijd verfijnd en afgestemd op haar moodboard. “Voor de shoots van Atelier Oost Amsterdam zorgde ik ervoor dat de kleding elegant was, met strakke lijnen en minimalistische details. Zodat de focus bleef op de interactie tussen het model en de objecten.”
Flexibiliteit en intuïtie op de set
Hoewel Edith altijd begint met een goed uitgedacht plan, blijft ze flexibel op de dag van de shoot. “Mijn werkwijze is vrij intuïtief. Op de set ontstaat er vaak iets wat je niet van tevoren kunt bedenken. Je zit met het team in een flow, en vanuit die creatieve energie komen de mooiste, onverwachte beelden.” Ze benadrukt het belang van een goede balans tussen structuur en spontaniteit. “Een routine helpt om houvast te hebben, maar er moet ruimte blijven om te experimenteren. Laat je daarom inspireren door wat er op dat moment gebeurt.”Dit bericht op Instagram bekijken
Tips van Edith voor een geslaagde fotoshoot
Voor iedereen die zelf een fotoshoot wil organiseren, deelt Edith haar belangrijkste inzichten:
Begin met een moodboard: Maak je concept visueel en tot in detail helder. Dit helpt niet alleen jou, maar ook je team om dezelfde visie te delen.
Stel een goed team samen: Kies mensen die jouw stijl en visie begrijpen. Zoek professionals die jouw verhaal kunnen versterken, zoals een fotograaf, videograaf en model.
Plan, maar laat ruimte voor improvisatie: Zorg voor een basisstructuur, maar wees niet bang om op de dag zelf af te wijken. Soms ontstaan de mooiste beelden vanuit spontaniteit.
Gebruik unieke props en styling: Zelfs kleine details kunnen een groot verschil maken. Denk na over hoe kleding, objecten en setting elkaar aanvullen. Het voordeel van de daglichtstudio van Atelier Oost Amsterdam is dat alle props er al aanwezig zijn: die hoef je niet meer mee te nemen.
Creëer een goede flow op de set: Zorg dat iedereen op de shoot zich op zijn gemak voelt. Een fijne sfeer werkt inspirerend en zorgt voor de beste resultaten.
Voor iedereen die zelf een fotoshoot wil organiseren, deelt Edith haar belangrijkste inzichten:
Begin met een moodboard: Maak je concept visueel en tot in detail helder. Dit helpt niet alleen jou, maar ook je team om dezelfde visie te delen.
Stel een goed team samen: Kies mensen die jouw stijl en visie begrijpen. Zoek professionals die jouw verhaal kunnen versterken, zoals een fotograaf, videograaf en model.
Plan, maar laat ruimte voor improvisatie: Zorg voor een basisstructuur, maar wees niet bang om op de dag zelf af te wijken. Soms ontstaan de mooiste beelden vanuit spontaniteit.
Gebruik unieke props en styling: Zelfs kleine details kunnen een groot verschil maken. Denk na over hoe kleding, objecten en setting elkaar aanvullen. Het voordeel van de daglichtstudio van Atelier Oost Amsterdam is dat alle props er al aanwezig zijn: die hoef je niet meer mee te nemen.
Creëer een goede flow op de set: Zorg dat iedereen op de shoot zich op zijn gemak voelt. Een fijne sfeer werkt inspirerend en zorgt voor de beste resultaten.
Het resultaat: een samenspel van creativiteit
Tijdens haar campagneshoots heeft Edith een krachtig voorbeeld neergezet van hoe je een setting organiseert waarin alles klopt. Van de modellenkeuze tot de styling en de samenwerking met een dream team: het hele proces voelde dan ook als een dans waarin creativiteit en visie samenkwamen. Edith: “Voor mij is een fotoshoot niet alleen een werkproces, maar een kunstvorm. Het is een manier om verhalen te vertellen die blijven hangen.”
Tijdens haar campagneshoots heeft Edith een krachtig voorbeeld neergezet van hoe je een setting organiseert waarin alles klopt. Van de modellenkeuze tot de styling en de samenwerking met een dream team: het hele proces voelde dan ook als een dans waarin creativiteit en visie samenkwamen. Edith: “Voor mij is een fotoshoot niet alleen een werkproces, maar een kunstvorm. Het is een manier om verhalen te vertellen die blijven hangen.”
