Van sieraden inpakken aan de keukentafel van haar studentenkamer tot twee winkels in de Amsterdamse Negen Straatjes: de groei van UNWIND Jewelry is er één van blijven bouwen, proberen en steeds een stap verder denken. Wat in 2021 begon in Breda, groeide uit tot een herkenbaar waterproof sieradenmerk met een sterke visuele identiteit en een steeds groter wordende fysieke wereld.
Voor hun nieuwste shoot streken Lisa Romee en haar team neer in The Livingroom. Een goed moment om het met de founder te hebben over ondernemen, branding, sieradenfotografie, social media en zoveel mogelijk content halen uit één shootdag.
Voor hun nieuwste shoot streken Lisa Romee en haar team neer in The Livingroom. Een goed moment om het met de founder te hebben over ondernemen, branding, sieradenfotografie, social media en zoveel mogelijk content halen uit één shootdag.
Van studentenkamer naar een herkenbaar sieradenmerk
In de beginfase was UNWIND letterlijk een one-woman operation. Lisa Romee maakte en verpakte de sieraden zelf, fotografeerde de producten en hield de social media bij. Alles gebeurde vanuit haar studentenkamer in Breda. Lisa Romee: “UNWIND voelde voor het eerst echt als een merk toen mensen die ik zelf helemaal niet kende, UNWIND begonnen te dragen en online te delen.” Dat gevoel werd nog sterker toen UNWIND de eerste winkel opende aan de Runstraat. Opeens bestond het merk niet alleen online, maar kreeg het een fysieke plek waar klanten konden binnenstappen, rondkijken en de wereld van UNWIND letterlijk konden ervaren.
Die eerste winkel betekende tegelijkertijd een enorme verandering achter de schermen. “Opeens moest er een heel team worden aangenomen en veranderde mijn rol dan ook compleet: van degene die alles zelf deed naar iemand die een team moest aansturen.”
Die eerste winkel betekende tegelijkertijd een enorme verandering achter de schermen. “Opeens moest er een heel team worden aangenomen en veranderde mijn rol dan ook compleet: van degene die alles zelf deed naar iemand die een team moest aansturen.”
Dit maakt een sieraad een echt UNWIND-piece
De sieraden van UNWIND mogen gezien worden. Uitgesproken vormen, sterke details en een luxe uitstraling zijn onderdeel van de identiteit. Tegelijkertijd moeten de sieraden vooral draagbaar blijven. “Onze designs moeten bijzonder genoeg zijn om op te vallen, maar tegelijkertijd draagbaar blijven.” Dat betekent waterproof sieraden die je niet steeds hoeft af te doen, maar die juist meegaan in het dagelijks leven. Een echte UNWIND-piece moet luxe aanvoelen, zonder onbereikbaar te zijn. Precies die combinatie vormt een belangrijk onderdeel van de merkidentiteit.
De sieraden van UNWIND mogen gezien worden. Uitgesproken vormen, sterke details en een luxe uitstraling zijn onderdeel van de identiteit. Tegelijkertijd moeten de sieraden vooral draagbaar blijven. “Onze designs moeten bijzonder genoeg zijn om op te vallen, maar tegelijkertijd draagbaar blijven.” Dat betekent waterproof sieraden die je niet steeds hoeft af te doen, maar die juist meegaan in het dagelijks leven. Een echte UNWIND-piece moet luxe aanvoelen, zonder onbereikbaar te zijn. Precies die combinatie vormt een belangrijk onderdeel van de merkidentiteit.
Waarom fotografie essentieel is voor jewellery branding
Voor een sieradenmerk is beeld allesbehalve een extraatje. Je verkoopt een klein, tastbaar object, maar online moet je ook het gevoel, de kwaliteit en de wereld rondom dat object overbrengen. Lisa Romee noemt fotografie dan ook “heel belangrijk”. “Het is soms heel moeilijk op beeld te vangen wat je wilt vertellen en wat je voelt. Een herkenbare beeldtaal helpt daarbij. Het doel is dat iemand een beeld van UNWIND eigenlijk al herkent voordat de merknaam in beeld verschijnt”.
Dat is precies waar branding fotografie verder gaat dan simpelweg een mooi product fotograferen. Kleur, licht, styling, modellen, locatie en compositie moeten samen een herkenbare visuele taal vormen. Een goede sieraden foto laat het product zien. Een sterk merkbeeld laat je daarnaast iets voelen. Volgens Lisa Romee zit het verschil in het verhaal achter het beeld. “Het hoeft ook niet altijd perfect of gepolijst te zijn. Juist een beeld met karakter, waarin je iets voelt en waarin je jezelf kunt voorstellen, blijft vaak veel beter hangen.”
Voor UNWIND betekent dit een mix van verschillende soorten beelden. Close-ups zijn belangrijk om details en ontwerpen te laten zien, maar gedragen beelden brengen sieraden letterlijk tot leven. Een bewegende oorbel. Zonlicht dat over een ketting valt. Een dynamisch poserend model. Een sterk gestyled totaalbeeld waarin je meteen begrijpt bij welke wereld het sieraad hoort. Sieradenfotografie draait daardoor niet alleen om scherpte en productdetails, maar ook om sfeer.
Sieraden shooten klinkt misschien eenvoudig, want het object is klein, dus hoeveel kan er misgaan? Best veel, dus. Metaal en glanzende oppervlakken reageren sterk op licht. Iedere reflectie kan zichtbaar worden en wanneer je daarnaast een model, beweging én sfeer in beeld wilt brengen, wordt het een stuk complexer. Lisa Romee: “Vooral bij video kan dat een uitdaging zijn. Een sieraad moet klein en verfijnd blijven, maar tegelijkertijd duidelijk zichtbaar zijn in bewegend beeld”.
Dat is precies waar branding fotografie verder gaat dan simpelweg een mooi product fotograferen. Kleur, licht, styling, modellen, locatie en compositie moeten samen een herkenbare visuele taal vormen. Een goede sieraden foto laat het product zien. Een sterk merkbeeld laat je daarnaast iets voelen. Volgens Lisa Romee zit het verschil in het verhaal achter het beeld. “Het hoeft ook niet altijd perfect of gepolijst te zijn. Juist een beeld met karakter, waarin je iets voelt en waarin je jezelf kunt voorstellen, blijft vaak veel beter hangen.”
Voor UNWIND betekent dit een mix van verschillende soorten beelden. Close-ups zijn belangrijk om details en ontwerpen te laten zien, maar gedragen beelden brengen sieraden letterlijk tot leven. Een bewegende oorbel. Zonlicht dat over een ketting valt. Een dynamisch poserend model. Een sterk gestyled totaalbeeld waarin je meteen begrijpt bij welke wereld het sieraad hoort. Sieradenfotografie draait daardoor niet alleen om scherpte en productdetails, maar ook om sfeer.
Sieraden shooten klinkt misschien eenvoudig, want het object is klein, dus hoeveel kan er misgaan? Best veel, dus. Metaal en glanzende oppervlakken reageren sterk op licht. Iedere reflectie kan zichtbaar worden en wanneer je daarnaast een model, beweging én sfeer in beeld wilt brengen, wordt het een stuk complexer. Lisa Romee: “Vooral bij video kan dat een uitdaging zijn. Een sieraad moet klein en verfijnd blijven, maar tegelijkertijd duidelijk zichtbaar zijn in bewegend beeld”.
Eén shootdag, zoveel mogelijk content
Bij UNWIND wordt vooraf goed nagedacht over wat een shoot moet opleveren. Niet alleen campagnebeelden, maar content voor verschillende kanalen en verschillende momenten. Een liggende banner voor de webshop vraagt iets anders dan een productfoto, terwijl Reels en TikTok juist om verticale en bewegende content vragen. Lisa Romee’s advies aan andere jewellery brands is daarom duidelijk: “Maak vooraf een heel duidelijke shotlist en denk niet alleen in mooie beelden, maar ook in het doel van ieder beeld.”
Van ieder sieraad wil UNWIND in ieder geval een sfeerbeeld, een ingezoomde detailfoto en een normaal gedragen beeld. Door daarnaast verschillende combinaties en details te fotograferen, kan één setting meerdere soorten content opleveren. En toch hoeft niet alles strak volgens plan te verlopen. “We vinden het vooral belangrijk dat de sfeer op de set ontspannen en leuk blijft, want uiteindelijk zie je dat ook terug in de beelden.”
Van ieder sieraad wil UNWIND in ieder geval een sfeerbeeld, een ingezoomde detailfoto en een normaal gedragen beeld. Door daarnaast verschillende combinaties en details te fotograferen, kan één setting meerdere soorten content opleveren. En toch hoeft niet alles strak volgens plan te verlopen. “We vinden het vooral belangrijk dat de sfeer op de set ontspannen en leuk blijft, want uiteindelijk zie je dat ook terug in de beelden.”
Social media als motor achter de groei van UNWIND
Vanaf het begin speelde social media een belangrijke rol in de groei van UNWIND. Niet alleen als etalage voor nieuwe sieraden, maar als manier om een community op te bouwen. Zonder groot marketingbudget kon het merk mensen meenemen in de ontwikkeling van UNWIND. Campagnebeelden zijn onderdeel van die content, maar ook behind the scenes, stylingvideo’s, nieuwe binnenkomers en beelden vanuit de winkels. Daardoor wordt een sieradenmerk minder statisch. Je laat niet alleen zien wat je verkoopt, maar ook wie je bent, hoe je werkt en waar je naartoe gaat.
Dat is precies de kracht van een sterke contentstrategie: één shoot hoeft niet één campagne te betekenen. Met de juiste voorbereiding kan een shootdag de basis vormen voor weken aan verschillende content. Voor deze shoot koos UNWIND voor The Livingroom, maar het team kende onze studio’s al. Eerder werd er namelijk gefotografeerd in The Loft. Die ervaring beviel zo goed dat Lisa Romee ook graag een andere studio wilde proberen. “Het licht is altijd top op jullie locaties en er is eindeloos veel ruimte om creatief te kunnen zijn.”
Vanaf het begin speelde social media een belangrijke rol in de groei van UNWIND. Niet alleen als etalage voor nieuwe sieraden, maar als manier om een community op te bouwen. Zonder groot marketingbudget kon het merk mensen meenemen in de ontwikkeling van UNWIND. Campagnebeelden zijn onderdeel van die content, maar ook behind the scenes, stylingvideo’s, nieuwe binnenkomers en beelden vanuit de winkels. Daardoor wordt een sieradenmerk minder statisch. Je laat niet alleen zien wat je verkoopt, maar ook wie je bent, hoe je werkt en waar je naartoe gaat.
Dat is precies de kracht van een sterke contentstrategie: één shoot hoeft niet één campagne te betekenen. Met de juiste voorbereiding kan een shootdag de basis vormen voor weken aan verschillende content. Voor deze shoot koos UNWIND voor The Livingroom, maar het team kende onze studio’s al. Eerder werd er namelijk gefotografeerd in The Loft. Die ervaring beviel zo goed dat Lisa Romee ook graag een andere studio wilde proberen. “Het licht is altijd top op jullie locaties en er is eindeloos veel ruimte om creatief te kunnen zijn.”
De gouden tip voor een succesvolle studioshoot
Lisa Romee’s belangrijkste advies is misschien wel de meest praktische: bereid je goed voor. Bepaal vooraf welke outfits bij welke sieraden passen, welke modellen welke looks dragen en welke beelden je nodig hebt. Een duidelijke shotlist geeft richting en voorkomt dat je op de shootdag kostbare tijd verliest. Maar voorbereiding is volgens Lisa Romee niet hetzelfde als alles dichttimmeren. “Ik denk dat die combinatie van structuur en creativiteit het allerbelangrijkste is.”
En dat is precies de sweet spot van een goede studioshoot. Je weet wat je nodig hebt, maar laat genoeg ruimte voor het onverwachte.
En dat is precies de sweet spot van een goede studioshoot. Je weet wat je nodig hebt, maar laat genoeg ruimte voor het onverwachte.
What’s next for UNWIND?
Alsof twee winkels in de Negen Straatjes nog niet genoeg zijn, staat er alweer nieuwe content op de planning. UNWIND opende onlangs een tweede winkel aan de Hartenstraat in Amsterdam. Daarmee krijgt de fysieke wereld van het merk steeds meer vorm. En achter de schermen wordt ondertussen gewerkt aan een nieuwe zilvercollectie, die dit najaar moet verschijnen. Lisa Romee houdt de rest nog even spannend: “We kunnen nog niet alles verklappen, maar er komen in ieder geval veel nieuwe beelden, nieuwe designs en hopelijk ook een aantal verrassende samenwerkingen aan.”
Wij kunnen niet wachten op alle komende updates! En stiekem ook niet tot we UNWIND opnieuw mogen verwelkomen in onze studio’s. Heb jij ook een sieradenmerk, of ben je op zoek naar een inspirerende foto locatie in Amsterdam voor je productfotografie? Bekijk onze daglichtstudio’s en reserveer nu je tijdslot.