Een nieuwe fashioncollectie verdient een setting die net zo veel energie heeft als de kleding zelf. Voor de nieuwste looks van het Nederlandse Lofty Manner werd The Playground het decor voor een uitgebreide fashion shoot. En wel een shoot vol statement looks, vrouwelijke silhouetten en rijke kleuren. Maar achter een goede fashioncampagne zit tegenwoordig veel meer dan enkel een mooie foto.
Een collectie moet goed werken in een campagne, op de webshop, in online ads én op Instagram en TikTok. Daarom gingen we met Michael Vinke, CEO en founder van Lofty Manner, in gesprek over hun nieuwste collectie, hun visie op fashion en waarom een shootdag anno 2026 eigenlijk één grote contentproductie is.
Een collectie moet goed werken in een campagne, op de webshop, in online ads én op Instagram en TikTok. Daarom gingen we met Michael Vinke, CEO en founder van Lofty Manner, in gesprek over hun nieuwste collectie, hun visie op fashion en waarom een shootdag anno 2026 eigenlijk één grote contentproductie is.
Fashion-forward, maar altijd herkenbaar
Lofty Manner is inmiddels een gevestigde naam binnen de Nederlandse fashionwereld. Het Amsterdamse modemerk is verkrijgbaar bij meer dan 250 winkels in Nederland en België en brengt maar liefst twaalf gelimiteerde collecties per jaar uit. Maar hoe zorg je ervoor dat je tussen al die fashion brands toch een eigen gezicht houdt? Volgens Michael zit dat vooral in één combinatie: fashion-forward én draagbaar. “We willen altijd iets brengen dat nieuw voelt en waarmee je echt een statement kunt maken, maar het moet wel begrijpelijk blijven en iets zijn wat je daadwerkelijk uit je kast pakt.”
Prints, kleur, vrouwelijke silhouetten en complete looks vormen een belangrijk onderdeel van de Lofty Manner-identiteit. Het uiteindelijke doel? Dat je een item ziet en denkt: dit zou zomaar Lofty Manner kunnen zijn, zonder dat daar een logo voor nodig is. Precies die herkenbaarheid zie je terug in de beelden van de nieuwste collectie. Twaalf collecties per jaar uitbrengen, betekent dat Lofty Manner continu bezig is met wat er gebeurt binnen fashion.
Maar een trend rechtstreeks van de catwalk naar de winkel brengen? Dat is volgens Michael niet de bedoeling: “Het is altijd een combinatie van creativiteit, data en gevoel.” Internationale trends, runways en streetstyle vormen een inspiratiebron, maar het team kijkt daarnaast ook naar eigen verkoopdata, bestsellers, kleuren, silhouetten en feedback van retailers en klanten. Die combinatie zorgt ervoor dat een trend wordt vertaald naar iets wat daadwerkelijk bij Lofty Manner past.
Prints, kleur, vrouwelijke silhouetten en complete looks vormen een belangrijk onderdeel van de Lofty Manner-identiteit. Het uiteindelijke doel? Dat je een item ziet en denkt: dit zou zomaar Lofty Manner kunnen zijn, zonder dat daar een logo voor nodig is. Precies die herkenbaarheid zie je terug in de beelden van de nieuwste collectie. Twaalf collecties per jaar uitbrengen, betekent dat Lofty Manner continu bezig is met wat er gebeurt binnen fashion.
Maar een trend rechtstreeks van de catwalk naar de winkel brengen? Dat is volgens Michael niet de bedoeling: “Het is altijd een combinatie van creativiteit, data en gevoel.” Internationale trends, runways en streetstyle vormen een inspiratiebron, maar het team kijkt daarnaast ook naar eigen verkoopdata, bestsellers, kleuren, silhouetten en feedback van retailers en klanten. Die combinatie zorgt ervoor dat een trend wordt vertaald naar iets wat daadwerkelijk bij Lofty Manner past.
The beige era is over
Volgens Michael mogen we ons dit najaar voorbereiden op meer persoonlijkheid in fashion. Rijkere texturen, uitgesproken silhouetten, tailoring, layering en sterkere kleuren gaan volgens hem een belangrijke rol spelen. Burgundy blijft aanwezig, maar ook krachtigere kleuren maken hun comeback. En de volledig beige quiet luxury-uniformiteit? Die mag wat hem betreft langzaam plaatsmaken. “Minimalistisch kan prachtig zijn, maar mode mag ook weer leuk zijn. Je mag gezien worden.” We couldn’t agree more.
Volgens Michael mogen we ons dit najaar voorbereiden op meer persoonlijkheid in fashion. Rijkere texturen, uitgesproken silhouetten, tailoring, layering en sterkere kleuren gaan volgens hem een belangrijke rol spelen. Burgundy blijft aanwezig, maar ook krachtigere kleuren maken hun comeback. En de volledig beige quiet luxury-uniformiteit? Die mag wat hem betreft langzaam plaatsmaken. “Minimalistisch kan prachtig zijn, maar mode mag ook weer leuk zijn. Je mag gezien worden.” We couldn’t agree more.
Fotograferen met natuurlijk licht: de kracht van The Playground
Voor een fashion shoot wil je een locatie die de collectie versterkt, zonder ermee te concurreren. Precies die balans zocht Lofty Manner voor deze productie. The Playground biedt een ruime, veelzijdige basis met verschillende settings, texturen en natuurlijk daglicht. Daardoor kun je binnen één studio verschillende werelden creëren. Michael: “De studio heeft veel karakter, maar tegelijkertijd een rustige basis. Daardoor konden we zowel meer editorial beelden maken als beelden waarbij de focus volledig op de kleding ligt.”
En dat is precies wat een moderne fashion shoot nodig heeft. Want wanneer je op één dag zowel campagnebeelden als e-commerce, social content en video wilt maken, is een veelzijdige locatie geen luxe. Het is gewoon een must. Wat het creatieve team tijdens de shoot vooral opviel? Het licht. De grote ramen, de hoogte van de studio en het veranderende natuurlijke daglicht zorgen ervoor dat één ruimte gedurende de dag steeds anders aanvoelt.
Volgens Michael is juist die verandering interessant: “Je kunt binnen dezelfde ruimte beelden maken die toch totaal anders aanvoelen.” Voor fashionfotografie betekent dat dat je niet voor iedere look een compleet nieuwe set hoeft te bouwen. Door simpelweg van hoek, camera-standpunt of setting te veranderen, ontstaat er al een nieuwe sfeer.
En dat is precies wat een moderne fashion shoot nodig heeft. Want wanneer je op één dag zowel campagnebeelden als e-commerce, social content en video wilt maken, is een veelzijdige locatie geen luxe. Het is gewoon een must. Wat het creatieve team tijdens de shoot vooral opviel? Het licht. De grote ramen, de hoogte van de studio en het veranderende natuurlijke daglicht zorgen ervoor dat één ruimte gedurende de dag steeds anders aanvoelt.
Volgens Michael is juist die verandering interessant: “Je kunt binnen dezelfde ruimte beelden maken die toch totaal anders aanvoelen.” Voor fashionfotografie betekent dat dat je niet voor iedere look een compleet nieuwe set hoeft te bouwen. Door simpelweg van hoek, camera-standpunt of setting te veranderen, ontstaat er al een nieuwe sfeer.
Van fashion shoot naar complete contentproductie
Misschien wel de interessantste shift binnen fashionfotografie: een shoot is allang niet meer alleen een fotoshoot. Een modemerk heeft campagnebeelden nodig, maar óók e-commercefoto’s, Reels, TikTokvideo’s, beelden voor social ads, detailshots, video en behind-the-scenes content. Bij Lofty Manner begrijpen ze dat een shoot steeds meer als een complete contentproductie gezien mag worden. Michael: “De campagnebeelden bouwen de wereld rondom een collectie en zorgen voor emotie en herkenbaarheid. Maar daarna begint het pas. Per belangrijk item wordt gekeken welke content nodig is om het product via alle verschillende kanalen goed te vertellen én te verkopen”.
Een van Michaels belangrijkste tips voor andere fashion brands is opvallend simpel: maak niet alleen een shotlist, maar een contentplan. Dus niet alleen: “We moeten deze twintig looks fotograferen.” Maar: Welke producten zijn onze hero-items? Welke beelden hebben we nodig voor de campagne? Wat moet naar de webshop? Welke video’s willen we voor Instagram en TikTok? Welke formaten hebben we nodig voor advertising? Want een shootdag is kostbaar. En het laatste wat je wilt, is een week na je campagne ontdekken dat je prachtige hero images hebt, maar geen goede verticale video om je collectie op social te lanceren.
Dat brengt ons bij misschien wel het grootste verschil tussen een traditionele fashion shoot en een moderne contentproductie. Social wordt niet meer achteraf toegevoegd.Volgens Michael wordt er al tijdens de voorbereiding rekening gehouden met 9:16, beweging, hooks en openingsshots. “Een campagnebeeld kan iemand verliefd laten worden op de wereld van je merk. Maar op Instagram of TikTok moet je die aandacht binnen een paar seconden grijpen. Daarom werkt Lofty Manner met een combinatie van polished campagnebeelden en meer natuurlijke content”.
Stylingvideo’s, try-ons en bewegend beeld laten bijvoorbeeld zien hoe een item valt en hoe je het in het dagelijks leven kunt dragen. Behind-the-scenes content geeft vervolgens weer een kijkje in de wereld achter de collectie. Die mix maakt fashion content zoveel sterker.
Misschien wel de interessantste shift binnen fashionfotografie: een shoot is allang niet meer alleen een fotoshoot. Een modemerk heeft campagnebeelden nodig, maar óók e-commercefoto’s, Reels, TikTokvideo’s, beelden voor social ads, detailshots, video en behind-the-scenes content. Bij Lofty Manner begrijpen ze dat een shoot steeds meer als een complete contentproductie gezien mag worden. Michael: “De campagnebeelden bouwen de wereld rondom een collectie en zorgen voor emotie en herkenbaarheid. Maar daarna begint het pas. Per belangrijk item wordt gekeken welke content nodig is om het product via alle verschillende kanalen goed te vertellen én te verkopen”.
Een van Michaels belangrijkste tips voor andere fashion brands is opvallend simpel: maak niet alleen een shotlist, maar een contentplan. Dus niet alleen: “We moeten deze twintig looks fotograferen.” Maar: Welke producten zijn onze hero-items? Welke beelden hebben we nodig voor de campagne? Wat moet naar de webshop? Welke video’s willen we voor Instagram en TikTok? Welke formaten hebben we nodig voor advertising? Want een shootdag is kostbaar. En het laatste wat je wilt, is een week na je campagne ontdekken dat je prachtige hero images hebt, maar geen goede verticale video om je collectie op social te lanceren.
Dat brengt ons bij misschien wel het grootste verschil tussen een traditionele fashion shoot en een moderne contentproductie. Social wordt niet meer achteraf toegevoegd.Volgens Michael wordt er al tijdens de voorbereiding rekening gehouden met 9:16, beweging, hooks en openingsshots. “Een campagnebeeld kan iemand verliefd laten worden op de wereld van je merk. Maar op Instagram of TikTok moet je die aandacht binnen een paar seconden grijpen. Daarom werkt Lofty Manner met een combinatie van polished campagnebeelden en meer natuurlijke content”.
Stylingvideo’s, try-ons en bewegend beeld laten bijvoorbeeld zien hoe een item valt en hoe je het in het dagelijks leven kunt dragen. Behind-the-scenes content geeft vervolgens weer een kijkje in de wereld achter de collectie. Die mix maakt fashion content zoveel sterker.
Hoe haal je weken aan content uit één shoot?
De grootste content hack? Stop met denken dat je één campagne nodig hebt. Denk in plaats daarvan aan een content library. Vooraf bepaalt Lofty Manner de belangrijkste producten en looks. Tijdens de shoot worden daar vervolgens meerdere verhalen uit gehaald. Een campagnebeeld. Een Reel. Een stylingmoment. Een detailshot. Een video in beweging. Behind the scenes. Een andere combinatie van hetzelfde item. “Met één goede look kun je op die manier veel meer content produceren dan één foto en één video.”
En daar zit volgens Michael vooral de winst: voorbereiding. Op de shootdag zelf wil je niet meer bedenken wat je allemaal nodig hebt: dan wil je gewoon creëren.
De grootste content hack? Stop met denken dat je één campagne nodig hebt. Denk in plaats daarvan aan een content library. Vooraf bepaalt Lofty Manner de belangrijkste producten en looks. Tijdens de shoot worden daar vervolgens meerdere verhalen uit gehaald. Een campagnebeeld. Een Reel. Een stylingmoment. Een detailshot. Een video in beweging. Behind the scenes. Een andere combinatie van hetzelfde item. “Met één goede look kun je op die manier veel meer content produceren dan één foto en één video.”
En daar zit volgens Michael vooral de winst: voorbereiding. Op de shootdag zelf wil je niet meer bedenken wat je allemaal nodig hebt: dan wil je gewoon creëren.
What's next for Lofty Manner?
Natuurlijk konden we Michael niet laten gaan zonder een kleine scoop. De komende collecties gaan volgens hem steeds meer laten zien waar Lofty Manner naartoe wil: een sterker eigen handschrift, bijzondere details, rijke materialen en statement pieces die je meteen wilt hebben. En richting winter en party mag het allemaal nog nét iets meer. Meer kleur, textuur, én meer dressing up.
Daarnaast wordt er achter de schermen gewerkt aan de volgende stap voor Lofty Manner. Niet alleen op het gebied van collecties, maar ook in de manier waarop het merk, campagnes en content worden neergezet. Dus als je dacht dat Lofty Manner klaar was met verrassen… Think again.
Daarnaast wordt er achter de schermen gewerkt aan de volgende stap voor Lofty Manner. Niet alleen op het gebied van collecties, maar ook in de manier waarop het merk, campagnes en content worden neergezet. Dus als je dacht dat Lofty Manner klaar was met verrassen… Think again.