Bij een sterke fashion campagne komt veel meer kijken dan alleen mooie kleding en een goede camera. Het gaat om de vibe op de set, samenwerken en het vermogen om een merkverhaal visueel te vertalen. Voor de voorjaarscampagne van Redial Jeans Paris werkte fotografe Eva Huizing samen met een creatief team in The Playground van Atelier Oost in Amsterdam. We spraken Eva over haar werk als fotograaf, het creatieve proces achter een fashion lookbook en hoe je een campagne neerzet die niet alleen mooi is, maar ook echt iets overbrengt
Van creatieve hobby naar internationale fotografie
Eva Huizing is een fotograaf uit Amsterdam die inmiddels werkt aan projecten in Nederland en daarbuiten. Wat begon als een creatieve hobby naast haar studie forensische criminologie, groeide in korte tijd uit tot een fulltime carrière. Creativiteit zat er al vroeg in. Op haar zestiende startte ze een eigen fashionwebshop en organiseerde ze zelf de fotoshoots voor haar producten. Van concept tot beeld: Eva was betrokken bij het hele proces. Haar eerste campagne maakte ze zelfs op Ibiza.
“Zonder dat ik het doorhad was ik toen al bezig met het neerzetten van een hele sfeer rondom een merk,” vertelt ze. Die manier van denken zie je nog steeds terug in haar werk. Eva kijkt nooit naar één los shot, maar denkt altijd in een serie. Haar stijl omschrijft ze als clean en fris, maar nooit saai. Licht, compositie en locatie spelen daarin een grote rol.
“Zonder dat ik het doorhad was ik toen al bezig met het neerzetten van een hele sfeer rondom een merk,” vertelt ze. Die manier van denken zie je nog steeds terug in haar werk. Eva kijkt nooit naar één los shot, maar denkt altijd in een serie. Haar stijl omschrijft ze als clean en fris, maar nooit saai. Licht, compositie en locatie spelen daarin een grote rol.
De Redial Jeans campagne: clean studio aesthetic
Voor de recente campagne van Redial Jeans werkte Eva twee dagen aan een serie beelden die samen een complete visuele campagne vormen. Het Parijse denimmerk ontdekte haar werk via Instagram en zocht precies datgene wat haar stijl kenmerkt: beelden die minimalistisch en clean zijn, maar wel energie hebben. De eerste shootdag vond plaats in The Playground, en hier werd gekozen voor een minimalistische setting met neutrale tinten, waarin de denimstukken centraal stonden.
Volgens Eva draait een sterke fashion campagne vooral om gevoel. Wanneer iemand naar de beelden kijkt, moet meteen duidelijk zijn wat de identiteit van het merk is. “Je moet het merk voelen zonder dat iemand het hoeft uit te leggen.” Dat gevoel ontstaat volgens haar niet door één element, maar door de combinatie van alles op set:
licht styling poses en beweging van modellen de energie van je crew de locatie
Variatie is belangrijk in een lookbook, maar de beelden moeten samen wel logisch blijven aanvoelen. De serie moet visueel consistent zijn, zodat het verhaal klopt van begin tot eind.
Voor de recente campagne van Redial Jeans werkte Eva twee dagen aan een serie beelden die samen een complete visuele campagne vormen. Het Parijse denimmerk ontdekte haar werk via Instagram en zocht precies datgene wat haar stijl kenmerkt: beelden die minimalistisch en clean zijn, maar wel energie hebben. De eerste shootdag vond plaats in The Playground, en hier werd gekozen voor een minimalistische setting met neutrale tinten, waarin de denimstukken centraal stonden.
Volgens Eva draait een sterke fashion campagne vooral om gevoel. Wanneer iemand naar de beelden kijkt, moet meteen duidelijk zijn wat de identiteit van het merk is. “Je moet het merk voelen zonder dat iemand het hoeft uit te leggen.” Dat gevoel ontstaat volgens haar niet door één element, maar door de combinatie van alles op set:
Variatie is belangrijk in een lookbook, maar de beelden moeten samen wel logisch blijven aanvoelen. De serie moet visueel consistent zijn, zodat het verhaal klopt van begin tot eind.
Hoe bereid je een fashion shoot voor?
Een goede fashion shoot begint lang voordat de camera aan gaat. Voor Eva start het proces altijd bij het merk zelf. Wat wil het merk uitstralen? En wie is de doelgroep? Van daaruit bouwt ze verder. Van het maken van moodboards tot de locatie bepalen, modellen selecteren en styling en sfeer uitwerken. Hoewel voorbereiding belangrijk is, laat Eva op de shootdag ook ruimte voor spontaniteit. “Vaak ontstaan de leukste beelden juist tussen de geplande momenten door.”
Een goede briefing door het merk helpt het team om dezelfde richting op te werken. Toch ziet Eva haar rol vooral als vertaler van ideeën naar beeld. “Op papier kan iets heel duidelijk lijken, maar op set ontdek je soms pas wat echt werkt.” Dat betekent dat er tijdens een shoot vaak kleine aanpassingen worden gedaan. Licht wordt veranderd, een pose aangepast of looks net anders gestyled. Juist dat proces maakt een campagne krachtiger.
Een ontspannen sfeer op set is volgens Eva essentieel. Muziek helpt vaak om de spanning te breken en energie te creëren. Hoeveel sturing een model nodig heeft, verschilt per persoon. Sommige modellen bewegen vanzelf, terwijl anderen meer begeleiding nodig hebben. “Soms doe ik poses letterlijk voor, inclusief rare houdingen op de vloer.” Ook moodboards kunnen helpen om inspiratie te geven en de juiste houding of vibe te vinden.
Een goede briefing door het merk helpt het team om dezelfde richting op te werken. Toch ziet Eva haar rol vooral als vertaler van ideeën naar beeld. “Op papier kan iets heel duidelijk lijken, maar op set ontdek je soms pas wat echt werkt.” Dat betekent dat er tijdens een shoot vaak kleine aanpassingen worden gedaan. Licht wordt veranderd, een pose aangepast of looks net anders gestyled. Juist dat proces maakt een campagne krachtiger.
Een ontspannen sfeer op set is volgens Eva essentieel. Muziek helpt vaak om de spanning te breken en energie te creëren. Hoeveel sturing een model nodig heeft, verschilt per persoon. Sommige modellen bewegen vanzelf, terwijl anderen meer begeleiding nodig hebben. “Soms doe ik poses letterlijk voor, inclusief rare houdingen op de vloer.” Ook moodboards kunnen helpen om inspiratie te geven en de juiste houding of vibe te vinden.
De kracht van een creatief team
Fashion fotografie is altijd teamwork. Stylisten, hair & make-up artists, art directors en fotografen werken samen aan één verhaal. Daarom begint een shoot vaak met een gedeelde callsheet en moodboards, zodat iedereen hetzelfde doel voor ogen heeft. Tijdens de shoot wordt continu gekeken naar wat er op camera gebeurt. Als iets niet helemaal werkt, wordt het ter plekke aangepast. Eva: “Juist dat samenwerken en samen finetunen maakt het eindresultaat sterker.”
Voor de studioshoot van de Redial campagne werkte Eva in The Playground. Wat haar vooral aanspreekt aan deze daglichtstudio is de flexibiliteit van de ruimte. “Er zijn verschillende kleuren muren en meubels waardoor je makkelijk kunt afwisselen, maar het blijft toch één stijl.” Dat maakt het mogelijk om meerdere looks te fotograferen binnen dezelfde setting, zonder dat de beelden rommelig of inconsistent worden. “Voor fashion lookbooks is dat ideaal: je kunt variëren, terwijl de serie visueel samenhangend blijft”.
Fashion fotografie is altijd teamwork. Stylisten, hair & make-up artists, art directors en fotografen werken samen aan één verhaal. Daarom begint een shoot vaak met een gedeelde callsheet en moodboards, zodat iedereen hetzelfde doel voor ogen heeft. Tijdens de shoot wordt continu gekeken naar wat er op camera gebeurt. Als iets niet helemaal werkt, wordt het ter plekke aangepast. Eva: “Juist dat samenwerken en samen finetunen maakt het eindresultaat sterker.”
Voor de studioshoot van de Redial campagne werkte Eva in The Playground. Wat haar vooral aanspreekt aan deze daglichtstudio is de flexibiliteit van de ruimte. “Er zijn verschillende kleuren muren en meubels waardoor je makkelijk kunt afwisselen, maar het blijft toch één stijl.” Dat maakt het mogelijk om meerdere looks te fotograferen binnen dezelfde setting, zonder dat de beelden rommelig of inconsistent worden. “Voor fashion lookbooks is dat ideaal: je kunt variëren, terwijl de serie visueel samenhangend blijft”.
Dit bericht op Instagram bekijken
Tips voor beginnende fashion fotografen
Voor fotografen die zich willen ontwikkelen in fashion fotografie heeft Eva één belangrijk advies: blijf eigen werk maken. Door eigen projecten te organiseren ontdek je wat jouw stijl is en waar jouw kracht ligt. “Merken zoeken geen kopie van iemand anders, maar iemand met een eigen blik.” Ook het opbouwen van een portfolio kost tijd. Volgens Eva groeit een portfolio altijd met je mee. “Door kritisch te blijven selecteren laat je uiteindelijk alleen werk zien waar je echt achter staat”.
Op Eva’s website staat de zin: “I don’t just capture an image, but a feeling.” Dat vat haar manier van werken goed samen. Voor haar is fotografie meer dan alleen een technisch goed beeld. Confidence van het model, plezier op set en de energie tussen mensen zijn allemaal zichtbaar in een foto. “Soms heb je ineens dat moment waarop alles klopt en je denkt: yes, dit is het.”
Meer zien van Eva Huizing?
Bekijk haar werk via haar portfolio of volg haar projecten op Instagram.
Zelf een fashion shoot plannen?
Atelier Oost Amsterdam biedt drie veelzijdige daglichtstudio’s in Amsterdam, perfect voor lookbooks, campagnes en editorials.
Op Eva’s website staat de zin: “I don’t just capture an image, but a feeling.” Dat vat haar manier van werken goed samen. Voor haar is fotografie meer dan alleen een technisch goed beeld. Confidence van het model, plezier op set en de energie tussen mensen zijn allemaal zichtbaar in een foto. “Soms heb je ineens dat moment waarop alles klopt en je denkt: yes, dit is het.”
Meer zien van Eva Huizing?
Bekijk haar werk via haar portfolio of volg haar projecten op Instagram.
Zelf een fashion shoot plannen?
Atelier Oost Amsterdam biedt drie veelzijdige daglichtstudio’s in Amsterdam, perfect voor lookbooks, campagnes en editorials.