In onze lichte en veelzijdige ruimtes worden de meest bijzondere ideeën werkelijkheid. Een van de recentste projecten was een prachtige samenwerking met Yvonne Teijgeman, stylist in de food- en interieurbranche. Voor de najaarscollectie van ESSENZA HOME creëerde zij betoverende campagnebeelden in onze studio. We spraken met haar over haar creatieve proces, inspiratie en toekomstplannen. Leer Yvonne en haar werk kennen, én laat je inspireren door haar tips over trends, creativiteit en conceptontwikkeling.
De basis van een creatief leven
Dit oog voor detail en haar moed om te experimenteren kenmerken haar werk. “Ik durfde te mixen: verstild en sober, kleurrijk en eclectisch, oud en modern. Die vrijheid heeft me gevormd.”
Na haar opleiding specialiseerde Yvonne zich in het ontwikkelen van totaalconcepten, voornamelijk voor de fashion- en interieurretail. Ze combineert conceptontwikkeling met hands-on styling en vertaalt ideeën naar visuele verhalen. Haar werk omvat alles van fotoshoots en brandbooks tot winkelpresentaties en trainingen in visual merchandising.
“Wat mij inspireert, verandert continu,” zegt Yvonne. “Ik volg trends in mode, interieur en design, bezoek musea en exposities, en laat me graag verrassen door innovaties of ambachtelijke ontwerpen. Maar de natuur blijft altijd een constante bron van inspiratie – of ik nu door een bos wandel of oude moestuinen bezoek.”
Deze inspiratie is te zien in de FW24 campagnebeelden voor ESSENZA HOME. Misschien ken je het merk vooral door haar toonaangevende bloemenprints, geïnspireerd op de natuur en werken van de Oude Meesters. Maar het Nederlandse merk maakt ook prachtige homewear en woonaccessoires. De campagne werd geshoot in The Playground, en op de beelden is duidelijk Yvonne’s creatieve signatuur terug te zien. Door middel van rookmachines en levensgrote bloemen van kunstenares Linda Nieuwstad worden we meegenomen in een surrealistisch beeld, dat nog het meest doet denken aan Alice in Wonderland.
Het creatieve proces voor ESSENZA HOME
Bij ESSENZA HOME begint Yvonne’s werk met een briefing en moodboards die de collectie samenvatten. “Ik zoek altijd naar iets vernieuwends, een eigen touch die contrasteert maar ook versterkt,” legt ze uit. Bij een bloemrijke collectie kan dit betekenen dat ze kiest voor strakke designobjecten om het geheel modern te houden.
Tijdens de campagne voor ESSENZA HOME speelde The Playground een cruciale rol. “De veelzijdigheid van de studio maakte het mogelijk om diepte, sferen en doorkijkjes te gebruiken. De boogstructuren vormden een prachtig decor voor de surrealistische bloemen van Linda Nieuwstad, terwijl de rest van de ruimte een ingetogen achtergrond bood.” Het resultaat? Een verfijnde balans tussen levendige prints en ingetogen kleuren. “Het contrast tussen de florale dessins van ESSENZA en de surrealistische vilten bloemen van Linda maakte de beelden onvergetelijk.”
Trends filteren, eigen stijl behouden
Hoewel Yvonne trends volgt, kiest ze selectief wat bij haar visie past. “Je moet dicht bij je eigen smaak blijven,” zegt ze. “Het draait om een balans tussen wat speelt in de wereld en wat jouw werk uniek maakt.” Haar focus ligt momenteel op stromingen als Contemporary Design, natuurlijke elementen, ambacht en eclectische kleuren. Ook bewondert ze ontwerpers zoals Iris van Herpen, die met 3D-technologie en hergebruik grensverleggend werk maken.
De komende tijd kijkt Yvonne uit naar nieuwe projecten. “Ik ben gevraagd om samen te werken met een artistiek directeur in Frankrijk voor high end tuinmeubelprojecten. Daarnaast ga ik een showroom stylen voor een Belgische fabrikant en werk ik verder met ESSENZA HOME.”
En ze heeft nog een ander doel: haar kennis delen. “Ik wil trainingen gaan geven in de retailbranche, zodat ik de volgende generatie kan inspireren. Het is geweldig om anderen te laten zien hoe je creativiteit vertaalt naar de praktijk.”
Daglichtstudio Atelier Oost Amsterdam als creatieve speeltuin
Tot slot roemt Yvonne de kracht van een fijne werkplek. “The Playground is zo veelzijdig. De grote ruimte, de intieme hoekjes, de verschillende sferen – het biedt eindeloze mogelijkheden voor styling en fotografie. Voor dit project waren de ruimtes perfect om een verhaal te creëren dat zowel ingetogen als dynamisch is.”
Met een nieuwe reeks projecten op de horizon blijft Yvonne haar passie volgen: creëren, inspireren en verhalen vertellen door visuele kracht.
Side note: de campagnebeelden zijn geschoten in het oude kleurenpalet van The Playground. Voor de huidige kleuren check je deze blog.
