Twee keer per jaar schiet ik met ons vaste team een SS- en FW-campagne voor Atelier Oost Amsterdam. Natuurlijk voor mooie campagnebeelden, maar minstens zo belangrijk vind ik wat er tussendoor gebeurt. De energie op set. Het creatieve proces. Het team dat samen iets opbouwt. Dat is waar een merk écht tot leven komt.
Ik ben tijdens onze eigen campagnes altijd aanwezig om behind the scenes content te maken. Niet het perfecte eindresultaat (dat doen onze fotograaf en videograaf), maar juist het proces. En ik zie nog te vaak dat merken dat stuk vergeten. Daarom deel ik hier precies hoe je sterke behind the scenes content maakt bij je campagneshoot.
Ik ben tijdens onze eigen campagnes altijd aanwezig om behind the scenes content te maken. Niet het perfecte eindresultaat (dat doen onze fotograaf en videograaf), maar juist het proces. En ik zie nog te vaak dat merken dat stuk vergeten. Daarom deel ik hier precies hoe je sterke behind the scenes content maakt bij je campagneshoot.
Waarom behind the scenes content onmisbaar is
Campagnebeelden zijn vaak gepolijst, doordacht en esthetisch perfect. Maar je doelgroep wil meer dan alleen perfectie. Ze willen niet alleen zien wie er achter het merk zit, maar ook begrijpen hoe een eindresultaat tot stand komt. Je doelgroep wil echtheid ervaren en de sfeer voelen. Alsof ze zelf live aanwezig zijn.
Behind the scenes content maakt je merk menselijk. Het geeft context aan je campagne. En het zorgt ervoor dat mensen zich verbonden voelen met je proces, en dus met je product. Sterker nog: BTS-content presteert op social vaak beter dan de uiteindelijke campagnebeelden.
Behind the scenes content maakt je merk menselijk. Het geeft context aan je campagne. En het zorgt ervoor dat mensen zich verbonden voelen met je proces, en dus met je product. Sterker nog: BTS-content presteert op social vaak beter dan de uiteindelijke campagnebeelden.
Mijn gouden tip: wijs één persoon aan voor BTS
Dit is echt het belangrijkste. Neem iemand mee die verantwoordelijk is voor de behind the scenes content. Niet “erbij doen”. Niet “we filmen wel wat als we tijd hebben”. Want dat gebeurt niet. Als je als fotograaf of creative director zelf ook nog BTS content moet maken, heeft het geen prioriteit. Je zit in je hoofd bij licht, styling, timing en output.
Tijdens onze shoots ben ik die persoon. Ik loop mee, beweeg mee, maar loop nooit in de weg. Ik weet hoe een set werkt, wanneer ik afstand moet houden en wanneer ik juist dichtbij moet komen. En geloof me: thuiskomen met een telefoon vol bruikbare content is goud waard.
Dit is echt het belangrijkste. Neem iemand mee die verantwoordelijk is voor de behind the scenes content. Niet “erbij doen”. Niet “we filmen wel wat als we tijd hebben”. Want dat gebeurt niet. Als je als fotograaf of creative director zelf ook nog BTS content moet maken, heeft het geen prioriteit. Je zit in je hoofd bij licht, styling, timing en output.
Tijdens onze shoots ben ik die persoon. Ik loop mee, beweeg mee, maar loop nooit in de weg. Ik weet hoe een set werkt, wanneer ik afstand moet houden en wanneer ik juist dichtbij moet komen. En geloof me: thuiskomen met een telefoon vol bruikbare content is goud waard.
Wat moet je vooral wél vastleggen tijdens een campagneshoot?
Veel merken maken alleen wat snelle sfeerbeelden. Maar sterke BTS-content is bewuster dan dat. Het creatieve proces is ontzettend interessant om vast te leggen: denk aan stylisten die looks samenstellen en aan kleding die wordt gestoomd. Moodboards die erbij liggen, het opbouwen van een setting. Maar ook de mensen áchter die mooie beelden. Een model in de make-up, de fotograaf aan het werk met testshots en de lichtman die apparatuur afstelt. Ik focus bewust op het “bezig zijn”: dat is interessant om naar te kijken.
Weleens gehoord van perspectief-shots? Kijk eens met je smartphone mee over de schouder van een fotograaf, videomaker, MUA of stylist. Zo’n perspectief maakt je content net even wat dynamischer en meeslepender.
Denk trouwens niet dat je content gelikt moet zijn – integendeel. Behind the scenes beelden mogen beweeglijk zijn, lichtelijk imperfect zijn en rauw aanvoelen. Dat spreekt veel meer aan dan nóg een perfect gemonteerde video. Dus laat zien hoe er gelachen wordt, hoe iemand twijfelt over een look. Hoe het licht ineens prachtig valt en iedereen even stil wordt.
Dat zijn de momenten die blijven hangen.
Werk met een draaiboek, maar laat ruimte voor spontaniteit
Bij onze eigen campagnes werken we altijd met een planning, gemaakt door een artdirector. We weten wanneer we in welke ruimte staan, welke looks wanneer worden geschoten en hoe de dag is opgebouwd. Maar ik plan mijn BTS-content niet volledig dicht. Ik laat ruimte voor inspiratie op het moment, veranderende lichtval en onverwachte creatieve ideeën. Juist die spontaniteit geeft je content energie.
Gebruik je locatie als extra karakter
Tijdens onze FW25 campagne schoten we in The Loft en The Livingroom. Twee totaal verschillende sferen, maar wel in hetzelfde gebouw. Voor behind the scenes content is dat ideaal. Je kunt bijvoorbeeld de overgang tussen twee settings laten zien, of de opbouw van verschillende scènes vastleggen. Merken vergeten vaak dat BTS ook laat zien hoe een studio gebruikt wordt. Welke hoekjes zijn er? Hoe beweegt een team door de ruimte? Dat soort beelden versterken niet alleen je campagne, maar ook je professionele uitstraling. En het is erg mooi om sfeerbeelden te hebben voor op je social feed.
Bij onze eigen campagnes werken we altijd met een planning, gemaakt door een artdirector. We weten wanneer we in welke ruimte staan, welke looks wanneer worden geschoten en hoe de dag is opgebouwd. Maar ik plan mijn BTS-content niet volledig dicht. Ik laat ruimte voor inspiratie op het moment, veranderende lichtval en onverwachte creatieve ideeën. Juist die spontaniteit geeft je content energie.
Gebruik je locatie als extra karakter
Tijdens onze FW25 campagne schoten we in The Loft en The Livingroom. Twee totaal verschillende sferen, maar wel in hetzelfde gebouw. Voor behind the scenes content is dat ideaal. Je kunt bijvoorbeeld de overgang tussen twee settings laten zien, of de opbouw van verschillende scènes vastleggen. Merken vergeten vaak dat BTS ook laat zien hoe een studio gebruikt wordt. Welke hoekjes zijn er? Hoe beweegt een team door de ruimte? Dat soort beelden versterken niet alleen je campagne, maar ook je professionele uitstraling. En het is erg mooi om sfeerbeelden te hebben voor op je social feed.
Wat kun je doen met al die BTS-content?
Heel veel.
Denk eens aan:
Een dagvlog van de shoot Reels van het opbouwen van de set Persoonlijke beelden/Q&A’s van teamleden Sneak peeks van je campagne Countdown naar een lancering Nieuwsbrief-content Website storytelling
Je haalt in één shootdag content voor maanden. Maar alleen als je het bewust vastlegt.
De grootste fout die ik zie bij merken? Ze investeren in een prachtige shoot, sterk team, mooie modellen.. en vergeten het proces vast te leggen. En dat is zonde. Want je campagneshoot is niet alleen een productiemoment: het is je merkverhaal in beweging. Mijn advies: zie behind the scenes dus niet als extraatje, maar als vast onderdeel van je strategie. Neem BTS content dus ook op in je contentkalender.
Denk eens aan:
Je haalt in één shootdag content voor maanden. Maar alleen als je het bewust vastlegt.
De grootste fout die ik zie bij merken? Ze investeren in een prachtige shoot, sterk team, mooie modellen.. en vergeten het proces vast te leggen. En dat is zonde. Want je campagneshoot is niet alleen een productiemoment: het is je merkverhaal in beweging. Mijn advies: zie behind the scenes dus niet als extraatje, maar als vast onderdeel van je strategie. Neem BTS content dus ook op in je contentkalender.
Tot slot
Behind the scenes content gaat niet over perfecte beelden, maar over het kiezen van het juiste perspectief. Wie geeft jouw doelgroep toegang tot wat er normaal achter gesloten deuren gebeurt? Wie laat het maakproces zien, de samenwerking, de energie op set? Wanneer je dat bewust vastlegt, verandert een campagneshoot van een eindresultaat in een beleving. Je nodigt mensen uit om mee te kijken, mee te voelen en onderdeel te worden van het verhaal. En precies daar ontstaat merkwaarde die verder gaat dan één beeld of één collectie.
Behind the scenes content gaat niet over perfecte beelden, maar over het kiezen van het juiste perspectief. Wie geeft jouw doelgroep toegang tot wat er normaal achter gesloten deuren gebeurt? Wie laat het maakproces zien, de samenwerking, de energie op set? Wanneer je dat bewust vastlegt, verandert een campagneshoot van een eindresultaat in een beleving. Je nodigt mensen uit om mee te kijken, mee te voelen en onderdeel te worden van het verhaal. En precies daar ontstaat merkwaarde die verder gaat dan één beeld of één collectie.