We leven in een wereld waarin beeld meer zegt dan ooit. Of je nu ondernemer, freelancer of creatief professional bent: je merkidentiteit is wat je onderscheidt van de rest. Maar hoe breng je dat op een manier in beeld die niet alleen klopt met wie je bent, maar ook met wat je wilt uitstralen? We spraken met Claudia van Maui Fotografie over haar visie op merkidentiteit, de kracht van visuele storytelling én de rol van een goede locatie zoals The Livingroom in het vastleggen van een sterk persoonlijk merk.
“Ik fotografeer geen mensen, ik fotografeer merken”
Claudia’s reis in fotografie begon acht jaar geleden, toen ze haar eerste camera kreeg. Wat begon als een manier om rust te vinden en licht te vangen tijdens reizen, groeide uit tot een serieuze onderneming. In 2024 besloot ze haar marketingervaring te combineren met fotografie — en dat blijkt een gouden combinatie.
“Als fotograaf kijk ik niet alleen naar compositie of techniek, maar vooral naar strategie. Wat wil iemand uitstralen? Wat is het verhaal achter het merk? Dáár zit voor mij de kern.” Ze beschrijft haar rol niet alleen als fotograaf, maar ook als creatieve sparringpartner. In elk traject zoekt ze mee naar de visuele vertaling van de boodschap die iemand wil overbrengen.
“Als fotograaf kijk ik niet alleen naar compositie of techniek, maar vooral naar strategie. Wat wil iemand uitstralen? Wat is het verhaal achter het merk? Dáár zit voor mij de kern.” Ze beschrijft haar rol niet alleen als fotograaf, maar ook als creatieve sparringpartner. In elk traject zoekt ze mee naar de visuele vertaling van de boodschap die iemand wil overbrengen.
Wat is merkidentiteit in fotografie eigenlijk?
Merkidentiteit is het totaalbeeld van wie jij als ondernemer bent: wat je doet, waar je voor staat, hoe je communiceert en hoe je overkomt. Dit gaat verder dan enkel een logo of kleurenschema. het is het gevoel dat mensen krijgen wanneer ze met jouw merk in aanraking komen. Brandingfotografie speelt daarin een cruciale rol. Beelden maken je merk namelijk tastbaar. Ze laten zien wie jij bent én waar je voor staat — nog voordat iemand je gesproken heeft. Claudia vertelt hierover: “Je kunt een fantastische website hebben, maar als je foto’s niet aansluiten bij wie je bent en wat je doet, mis je connectie.”
Daarom stelt ze altijd eerst de belangrijkste vragen: Voor wie zijn deze beelden bedoeld? Wat wil je uitstralen? En welk gevoel wil je oproepen bij je doelgroep? In haar aanpak draait alles om authenticiteit. Geen geposeerde glamourbeelden, maar foto’s die jou laten zien zoals je écht bent. Claudia: “Je hoeft niet in pak op de foto om professioneel over te komen. Liever sta je op beeld zoals jouw ideale klant je ook zou ontmoeten.”
Die aanpak begint bij een persoonlijke intake, waarin niet de shoot, maar het merk en de mens centraal staan. Wie ben je? Wat drijft je? En wat wil je dat mensen voelen als ze jouw beelden zien?
Na de intake volgt een strategische sessie waarin de merkidentiteit verder wordt uitgewerkt. Denk aan moodboards, visagie, styling en – indien gewenst – een contentplan. Zo ontstaat er een visueel verhaal dat niet alleen mooi is, maar ook inhoudelijk klopt met je merk. Het resultaat? Een beeldbank die werkt — voor je website, socials en al je marketinguitingen.
Merkidentiteit is het totaalbeeld van wie jij als ondernemer bent: wat je doet, waar je voor staat, hoe je communiceert en hoe je overkomt. Dit gaat verder dan enkel een logo of kleurenschema. het is het gevoel dat mensen krijgen wanneer ze met jouw merk in aanraking komen. Brandingfotografie speelt daarin een cruciale rol. Beelden maken je merk namelijk tastbaar. Ze laten zien wie jij bent én waar je voor staat — nog voordat iemand je gesproken heeft. Claudia vertelt hierover: “Je kunt een fantastische website hebben, maar als je foto’s niet aansluiten bij wie je bent en wat je doet, mis je connectie.”
Daarom stelt ze altijd eerst de belangrijkste vragen: Voor wie zijn deze beelden bedoeld? Wat wil je uitstralen? En welk gevoel wil je oproepen bij je doelgroep? In haar aanpak draait alles om authenticiteit. Geen geposeerde glamourbeelden, maar foto’s die jou laten zien zoals je écht bent. Claudia: “Je hoeft niet in pak op de foto om professioneel over te komen. Liever sta je op beeld zoals jouw ideale klant je ook zou ontmoeten.”
Die aanpak begint bij een persoonlijke intake, waarin niet de shoot, maar het merk en de mens centraal staan. Wie ben je? Wat drijft je? En wat wil je dat mensen voelen als ze jouw beelden zien?
Na de intake volgt een strategische sessie waarin de merkidentiteit verder wordt uitgewerkt. Denk aan moodboards, visagie, styling en – indien gewenst – een contentplan. Zo ontstaat er een visueel verhaal dat niet alleen mooi is, maar ook inhoudelijk klopt met je merk. Het resultaat? Een beeldbank die werkt — voor je website, socials en al je marketinguitingen.
De kracht van locatie: daglichtstudio The Livingroom in Amsterdam
Een belangrijk onderdeel van elke shoot is de locatie. En volgens Claudia is er één plek waar ze steeds weer naar terugkeert: The Livingroom: onze daglichtstudio in Amsterdam die is ontworpen voor precies dit soort beeldverhalen. “Het licht hier is echt prachtig. Voor mij als fotograaf is dat de basis. Maar wat The Livingroom écht bijzonder maakt, is de veelzijdigheid.”
Met verschillende esthetisch gekleurde muren, stijlvolle meubels en een scala aan props, biedt de studio eindeloze mogelijkheden. In één sessie kun je zo meerdere sferen neerzetten — zonder dat het zijn samenhang verliest. “Je creëert hier in een paar uur een complete beeldbank: van lichte, frisse settings tot warme, intieme portretten. Dat maakt het zó waardevol voor ondernemers die zichtbaar willen zijn.”
En het is niet alleen een lust voor het oog — The Livingroom is ook praktisch. Denk aan stylinghoekjes, voldoende ruimte voor kledingwissels en een ontspannen sfeer waar zelfs de meest cameraschuwe klant zich snel op zijn of haar gemak voelt.
Met verschillende esthetisch gekleurde muren, stijlvolle meubels en een scala aan props, biedt de studio eindeloze mogelijkheden. In één sessie kun je zo meerdere sferen neerzetten — zonder dat het zijn samenhang verliest. “Je creëert hier in een paar uur een complete beeldbank: van lichte, frisse settings tot warme, intieme portretten. Dat maakt het zó waardevol voor ondernemers die zichtbaar willen zijn.”
En het is niet alleen een lust voor het oog — The Livingroom is ook praktisch. Denk aan stylinghoekjes, voldoende ruimte voor kledingwissels en een ontspannen sfeer waar zelfs de meest cameraschuwe klant zich snel op zijn of haar gemak voelt.
Vooruitkijken: de toekomst van personal branding
Claudia ziet een duidelijke trend: mensen kopen van mensen. We zoeken geen anonieme bedrijven meer, maar gezichten, verhalen en echtheid. Brandingfotografie speelt daarin een steeds grotere rol. “Als jij je gezicht niet laat zien, doet iemand anders het wel. En mensen vinden verbinding belangrijker dan ooit.” Zeker voor ondernemers die zélf hun merk zijn, is visuele branding geen luxe meer: het is essentieel. Niet om perfect over te komen, maar om op een consistente, menselijke manier in beeld te zijn.
Claudia ziet een duidelijke trend: mensen kopen van mensen. We zoeken geen anonieme bedrijven meer, maar gezichten, verhalen en echtheid. Brandingfotografie speelt daarin een steeds grotere rol. “Als jij je gezicht niet laat zien, doet iemand anders het wel. En mensen vinden verbinding belangrijker dan ooit.” Zeker voor ondernemers die zélf hun merk zijn, is visuele branding geen luxe meer: het is essentieel. Niet om perfect over te komen, maar om op een consistente, menselijke manier in beeld te zijn.
Tot slot vroegen we Claudia nog naar haar ultieme tip voor ondernemers die ook een personal branding shoot willen boeken. “Ga terug naar de kern. Waarom doe je wat je doet? En voor wie? Als je dat helder hebt, kun je beelden creëren die niet alleen mooi zijn, maar die raken.”
